Четыре года большой войны изменили праздничные расходы украинцев: детали

Выбор подарков в 2025-2026 годах говорит не о цене, а о значении. Новое исследование Kantar Ukraine совместно с bodo подтверждает, что после четырех лет войны украинцы меняют финансовое поведение. Большинство наших соотечественников действительно экономят, но не на эмоциях.

Подарки. Фото: из открытых источников

Социологи выяснили, что 71% респондентов предпочитает совместно проведенное время и впечатления, тогда как только 29% ценят материальные подарки как "упоминание".

В среднем украинцы тратят на подарки 3900 гривен, но получают презенты стоимостью около 4700 гривен. То есть, несмотря на экономические трудности, традиция дарения не исчезает – она становится более эмоциональной и содержательной.

Аналитики зафиксировали интересную закономерность. Самые щедрые дарители – люди в возрасте 41–55 лет. Самые дорогие подарки получают украинцы в возрасте 30-40 лет – поколение миллениалов, балансирующее между карьерой, семьей и заботой о родителях. Молодежь 18-29 лет дарит меньше из-за более низкого дохода, но чаще выбирает эмоциональные форматы: путешествия, совместные события, нематериальные радости.

В условиях полномасштабной войны, инфляции и постоянной тревоги общество переосмысливает суть подарка. Приоритетом становится не размер чека, а то, что стоит за ним: внимание, человечность, общие эмоции. Это не отказ от подарков, а возвращение им смысла. Как обновленная философия потребления и дарования может повлиять на приближающийся праздничный сезон. Исследование, проведенное Kantar Ukraine совместно с bodo, показывает, что украинцы сохраняют традицию дарить, но делают это осознаннее.

Онлайн-опрос (Kantar Online Track) проводился в октябре 2025 года среди украинцев в возрасте 18-55 лет, проживающих в городах (за исключением временно оккупированных территорий и зоны боевых действий). Выборка: 1000 респондентов, квотная по полу, возрасту, типу населенного пункта и региону.

Читайте на портале "Комментарии" — Германия резко сократит выплаты беженцам из Украины: детали.